Online reklámok hatása a Z generáció impulzusvásárlására divatcikkek esetében

Dósa, Panna (2026) Online reklámok hatása a Z generáció impulzusvásárlására divatcikkek esetében. BA/BSc, Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar).

PDF LKK-A-2026-16.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A digitális környezet térnyerésével a Z generáció vásárlási szokásai jelentősen átalakultak, amelyben kiemelt szerepet játszanak az online reklámok és a közösségi média. A dolgozat célja annak vizsgálata, hogy az internetes divathirdetések milyen hatással vannak a fiatalok impulzív vásárlási döntéseire. Az elméleti rész bemutatja a Z generáció jellemzőit, médiahasználati szokásait, valamint az impulzív vásárlás fogalmát és az online reklámok típusait. A kutatás egy online kérdőíves felmérésen alapul, amely a reklámok és a vásárlási magatartás közötti kapcsolatot vizsgálja. Az eredmények szerint különösen az influenszerek által közvetített és videós reklámok erős érzelmi hatást gyakorolnak, ami növeli az impulzív vásárlás valószínűségét. Ugyanakkor a tudatos médiahasználat és az önkontroll mérsékli ezt a hatást. A dolgozat rávilágít arra, hogy az online környezet jelentős mértékben befolyásolja a Z generáció fogyasztói viselkedését, és javaslatokat fogalmaz meg a tudatosabb és etikusabb marketingkommunikáció érdekében.

Magyar cím

Online reklámok hatása a Z generáció impulzusvásárlására divatcikkek esetében

Angol cím

The Impact of Online Advertising on the Impulsive Buying Habits of Generation Z in the Fashion Sector

Intézmény

Soproni Egyetem

Kar

Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar)

Tanszékcsoport/intézet

x - ARCHIV KTK - Üzleti Tudományok Intézet (megszűnt: 2021.06.30.)

Szak

LKK - Kereskedelem és marketing alapszak (BA)

Témavezető(k)

Helyi kari azonosító

LKK-A-2026-16

Mű típusa:	Szakdolgozat
Felhasználói azonosító szám (ID):	Panna Dósa
Dátum:	22 Jún 2026 09:39
Utolsó módosítás:	14 Aug 2026 08:05
URI:	http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/16810

Actions (login required)

Tétel nézet