A közösségi média szerepe a vezetői kommunikációban

Lovranics, Zsanett (2025) A közösségi média szerepe a vezetői kommunikációban. MA/MSc, Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar).

PDF LKK-K-2025-87.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Napjainkban a hírfogyasztás, a szórakozás, a kapcsolattartás egyértelműen a közösségi média felületeken koncentrálódik, mára az egyik legalapvetőbb kommunikációs csatornává vált, amelyet nemcsak a vállalatok, hanem a vezetők is felfedeztek. A nyilvános vezetői kommunikáció legegyszerűbb, legkönnyebben elérhető és leggyorsabban fejlődő eszköze lett a közösségi média. A dolgozat a közösségi médiában megjelenő vezetői kommunikációt vizsgálja. A témaválasztás relevanciáját napjaink megváltozott, felgyorsult digitális és technológia környezete adja, amihez nemcsak a vállalatoknak, a vezetőknek is alkalmazkodniuk kell, ily módon legfőbb eszközük, a kommunikáció is új aspektusokat kap. Szekunder kutatásom során részletes szakirodalmi áttekintést végzek, bemutatom a vezetés fogalmát, a vezetői szerepeket és változásukat, feltárom, hogy milyen új kihívásokkal kell szembenéznie a vezetésnek és a vezetőknek. Ezt követően a vezetői kommunikáció definícióját, funkcióit, irányait, formáit, technikáit ismertetem, kitérve a vezetőre, mint kommunikátorra. Tisztázom a közösségi média fogalmát, szerepét a vállalati kommunikációban, majd bemutatom, hogyan jelenik meg a vezető a közösségi médiában, és melyek a legfontosabb elemei a személyes énmárka építésének. Végül a vezetői kommunikáció szempontjából releváns felületek, a LinkedIn, a Facebook és az Instagram felületek bemutatásával zárom a szekunder kutatásomat. Primer kutatásaimat egy tartalomelemzéssel és egy online kérdőív segítségével végeztem. Előbbivel a magyar vezetők közösségi média felületeken gyakorolt kommunikációjának vizsgálata volt a célom, utóbbival pedig a követők véleményét kívántam feltérképezni. Az eredményeim azt mutatták, hogy a magyar vezetők használják a közösségi média felületeket, tudatos kommunikációt folytatnak, megjelenik az informálás és az imázsépítés is, mint kommunikációs funkció bejegyzéseik között, azonban interakciók tekintetében gyengébben teljesítenek.

Magyar cím

A közösségi média szerepe a vezetői kommunikációban

Angol cím

The role of social media in leadership communication

Intézmény

Soproni Egyetem

Kar

Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar)

Tanszékcsoport/intézet

LKK - Üzleti Tanulmányok Intézet

Szak

LKK - Vezetés és szervezés mesterszak (MA)

Témavezető(k)

Helyi kari azonosító

LKK-K-2025-87

Mű típusa:	Diplomadolgozat (MA/MSc)
Felhasználói azonosító szám (ID):	Zsanett Lovranics
Dátum:	26 Jan 2026 13:21
Utolsó módosítás:	26 Jan 2026 13:21
URI:	http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/16229

Actions (login required)

Tétel nézet