Rádió a polcok között. Az in store rádiózás modelljei a tartalomgyártás és a vásárlói-hallgatói preferenciák tükrében

Bognár, László (2024) Rádió a polcok között. Az in store rádiózás modelljei a tartalomgyártás és a vásárlói-hallgatói preferenciák tükrében. BA/BSc, Benedek Elek Pedagógiai Kar.

PDF szakdolgozat_BognárLászló_AHM7GU.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat célja az "in store rádiók", mint a boltok vásárlói terében hallható, adott üzlet kifejezett kérésére, a hatáskiváltás szándékával, professzionális eszközökkel előállított médiatermékek marketing- és médiaprodukciós jellemzőinek valamint hatásának vizsgálata. Mindezt történeti és szakirodalmi elemzéssel, valamint a strukturált interjúk és dokumentumelemzés, illetve a vásárlók körében folytatott kvantitatív kutatás eszközével, dedukciós logika mentén éri el. Az in store rádiózás két modelljét ("csak zene" és "zene és beszéd") azonosítja, elemzi azok jellegzetességeit. A kvantitatív kutatás kimutatja, hogy a vásárlók pozitív véleménnyel vannak a zenéről, annak megnyugtató hatásáról, viszont elutasítóak a reklámokkal, műsorvezetői megszólalásokkal, az in store rádióktól pedig alapvetően szórakoztatást és az üzlettel, termékekkel kapcsolatos tájékoztatást várnak.

Magyar cím

Rádió a polcok között. Az in store rádiózás modelljei a tartalomgyártás és a vásárlói-hallgatói preferenciák tükrében

Angol cím

Radio between the shelves. Models of in-store radio programming in the light of content production and listener preferences

Intézmény

Soproni Egyetem

Kar

Benedek Elek Pedagógiai Kar

Tanszékcsoport/intézet

BPK - Társadalom-, Szociális és Kommunikációtudományok Intézete

Szak

BPK - Kommunikáció és médiatudomány (BA)

Témavezető(k)

Mű típusa:	Szakdolgozat
Felhasználói azonosító szám (ID):	László Bognár
Dátum:	17 Szep 2024 11:40
Utolsó módosítás:	17 Szep 2024 11:40
URI:	http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/12736

Actions (login required)

Tétel nézet