Perdüljön újra a szoknya - a néptánc népszerűsítésének kommunikációs megközelítése, avagy a szavak ereje

Csernák, Virág (2020) Perdüljön újra a szoknya - a néptánc népszerűsítésének kommunikációs megközelítése, avagy a szavak ereje. BA/BSc, Alexandre Lamfalussy Faculty of Economics (formerly Faculty of Economics).

[thumbnail of KBAN-20_32.pdf] PDF
KBAN-20_32.pdf
Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg

Download (2MB)

Abstract

A 21. századi néptánc együttesek körében általános tendenciává vált az utánpótlás hiánya. Tapasztalataim alapján a probléma legfőbb gyökere a nem megfelelő kommunikációra vezethető vissza, így tudományos munkám során igyekeztem primer, szekunder kutatási módszerekkel vizsgálni a kialakult helyzetet. A kutatás alapjául az STP marketingstratégia folyamatát hívtam segítségül. A primer kutatásokon belül kvantitatív, leíró jellegű kutatást választottam, mely internetes kérdőívezés formájában valósult meg. Ezt segítette elő az általam készített összefoglaló táblázat, mely szekunder kutatásom lényegi információit tartalmazza. A kutatási folyamat során két másik módszert is alkalmaztam még a megfigyelés (saját tapasztalatok, szülőkkel készített mélyinterjúk), valamint a dokumentumelemzés (helyi újsághirdetések, plakátok, internetes kutatás, együttesek weboldalai, Facebook és Instagram oldalai) formájában. Célom a kutatás segítségével a szülők döntési motivációinak megismerése volt a szabadidős tevékenységek kiválasztására vonatkozóan, hogy mindezek alapján, egy másik perspektívából megközelített, hatékony kommunikációra tegyek javaslatot, mely elősegíti a néptánc népszerűsítését. A fő kutatási probléma megértéséhez a kérdőívezés során 5 alapkérdést emeltem ki a többi részkérdés közül, melyről úgy gondoltam, hogy az ezekből nyert adatok segítségével készített kiértékelési statisztikák és algoritmusok közelebb visznek a megoldáshoz. Utolsó lépésként készítettem egy összehasonlító táblázatot a szülők döntési motivációiról nyert adatokból, valamint az együttesek által kommunikált tényekből, majd a táblázat mentén fogalmaztam meg következtetéseimet a kutatás eredményeiről és tettem javaslatokat a hatékonyabb kommunikáció érdekében. Mindezek alapján arra a javaslatra jutottam, hogy az élményközpontú marketing, valamint a tánc fizikai-és lelki hatásairól szóló információk együttes erejét kéne használni az együttes vezetőknek, továbbá nem szabad megfeledkezni a generációs szakadékokról sem, így egyenlő arányban és módszerekkel ajánlott kielégíteni mind az idősebb, papír alapú vagy személyes kontaktust preferáló korosztály, mind pedig az internet alapú, gyorsan elérhető információt kedvelő korosztály igényeit is.

Hungarian Title

Perdüljön újra a szoknya - a néptánc népszerűsítésének kommunikációs megközelítése, avagy a szavak ereje

English Title

Spin the skirt again - communicational approach of hungarian folk dance or the power of words

Institution

University of Sopron

Faculty

Alexandre Lamfalussy Faculty of Economics (formerly Faculty of Economics)

Institute/Establishment/Department

x - ARCHIV Faculty of Economics - Institution for International and Regional Economy (defunct: 06.30.2021.)

Specialization

LKK - Tourism and Catering (BA)

Supervisor(s)

Témavezető neve
grading, academic degree, institution
Email
Pirger, Dr. Tamás
UNSPECIFIED

Local id

KBAN-20/32

Item Type: Záródolgozat - Final Essay
Depositing User: Virág Csernák
Date Deposited: 21 Oct 2020 13:09
Last Modified: 21 Oct 2020 13:09
URI: http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/7178

Actions (login required)

View Item View Item