Legaktívabban promócionált termékek körének változásai a gyógyszeriparban

Bokk, Károly (2016) Legaktívabban promócionált termékek körének változásai a gyógyszeriparban. MA/MSc, Alexandre Lamfalussy Faculty of Economics (formerly Faculty of Economics).

[thumbnail of ONWORK2.pdf] PDF
ONWORK2.pdf
Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg

Download (2MB)

Abstract

A gyógyszeripar és a gyógyszer-kereskedelem minden modern gazdaság egyik meghatá-rozó alkotóeleme. Minden nemzet elemi érdeke, hogy polgárai egészségesek legyenek, az egészségbe fektetett pénz az egyik legjobban megtérülő befektetés kormány számára. A gyógyszeripari cégek, mint minden jól működő piaci vállalkozás profitorientált. Ezt a profitorientációt kell összhangba hozni a nemzeti érdekekkel, hogy egy nyer-nyer alapú együttműködés születhessen. A gyógyszer bizalmi termék. Az egyén hisz a gyógyulásban és a megelőzésben, ezért garanciákat vár el gyártótól, akinek azt meg is kell adnia. A szabályozás ezért elen-gedhetetlen: meg kell teremteni ezt a bizalmat és vele az egészséges verseny alapjait. A verseny ösztönzi a vállalkozásokat a jobb szolgáltatásra, a jobb áru gyártására és arra, hogy ezeket profit reményében el is juttassák a fogyasztókhoz. Ez a promóció. Az aktív és sikeres promóció garantálja, hogy a termék közvetve vagy közvetlenül a fogyasztóhoz kerüljön és bevételt teremtsen az eladónak. Magyarországon a gyógyszer promóció egy erősen szabályozott környezetben mű-ködik, de a piaci adatok rövid és hosszú távon is jól mutatják, hogy mely termékkel fog-lalkoztak aktívan. Külső szabályozó rendelkezések időről-időre próba elé állítják a gyógy-szercégek marketing osztályait, hogy a megváltozott környezethez alkalmazkodjanak vagy megtalálják benne a számukra megfelelő irányt a nyereség elérése érdekében. Ugyanakkor, mivel sok cég versenyzik a fogyasztók kegyeiért (ebben az esetben a fogyasztó lehet orvos, gyógyszerész, páciens), időben és jól kell reagálni a versenytársak hasonlóan kidolgozott promóciós stratégiájára. Mint, ahogyan azt látni fogjuk eszközök széles tárháza áll rendelkezésre a termékek forgalmának növelésére és mindig lesznek ezeket jól és kevésbé jól használók is. Gyógy-szerek tűnnek fel és tűnnek el az idők folyamán, ugyanígy cégek jönnek és mennek a gyógyszerpiacon, attól függően, hogy milyen választ adtak az őket körülvevő külső és bel-ső hatásokra. Egy dolog azonban biztos: a piacokat vezető termékek nem maguktól jutot-tak el odáig. A jól promócionált termékek forgalma mindig nő, a nem promócionáltaké pedig szinte mindig csökken. A dolgozatban ezeket a változásokat fogjuk vizsgálni és megpróbálunk rájuk magyarázatot adni.

Hungarian Title

Legaktívabban promócionált termékek körének változásai a gyógyszeriparban

English Title

Changes of the most actively promoted circle of products in the pharmaceutical indrusty

Institution

University of West Hungary

Faculty

Alexandre Lamfalussy Faculty of Economics (formerly Faculty of Economics)

Institute/Establishment/Department

x - ARCHIV Faculty of Economics - Institution for Economics and Methodology (Defunct: 06.30.2021.)

Specialization

LKK - Economics for Pharmacists (PG)

Supervisor(s)

Témavezető neve
grading, academic degree, institution
Email
Novákné Pékli, Dr. Márta
címzetes egyetemi docens

Local id

KOE-16/16

Item Type: Diploma thesis (MA/MSc)
Depositing User: Dr. Károly Bokk
Date Deposited: 18 May 2016 08:49
Last Modified: 10 Jun 2022 07:20
URI: http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/1908

Actions (login required)

View Item View Item