A hazai kempingek marketingkommunikációjának vizsgálata a fogyasztói igények alapján – a Park Kemping újranyitási tervezete

Kardos, Klaudia (2026) A hazai kempingek marketingkommunikációjának vizsgálata a fogyasztói igények alapján – a Park Kemping újranyitási tervezete. BA/BSc, Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar).

PDF LKK-A-2026-32.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg Download (3MB)

Absztrakt (kivonat)

A kutatás középpontjában a magyarországi kempingek digitális jelenlétének, valamint online marketingkommunikációs tevékenységeinek vizsgálata áll, kiválasztott hazai példák elemzé-sén és kérdőíves kutatás eredményein keresztül. A téma aktualitását alátámasztja a digitali-záció gyors fejlődése, valamint az online információkeresés növekvő szerepe a turisztikai szolgáltatások piacán. Napjainkban a fogyasztók egyre nagyobb arányban használják az in-ternetes felületeket tájékozódás céljából utazásaik előtt, ezért a megfelelő online jelenlét a kempingek számára is kiemelt jelentőségű. A hazai kempingszolgáltatók jelentős része nem használja ki megfelelően az online kommunikációs csatornák által kínált lehetőségeket. A hazai kempingszolgáltatók leggyako-ribb problémái közé tartoznak sok esetben az elavult weboldalak, a naprakész információk hiánya, valamint a rendszertelen, illetve teljes mértékben hiányzó közösségi média jelenlét. Ezek a hiányosságok negatív befolyással lehetnek a potenciális vendégek döntéshozatalára. A kutatás során szekunder és primer módszereket egyaránt alkalmaztam. A szakiro-dalmi áttekintés mellett sor került a kiválasztott hazai kempingek online felületeinek elemzé-sére, valamint kérdőíves felmérésre a fogyasztói igények, döntési szempontok és informá-ciókeresési szokások megismerése érdekében. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a hazai kempingek digitális jelenléte je-lenleg közepes szintű, azonban több területen fejlesztésre szorul. A Balaton parti, illetve más nagyobb kempingek esetében jellemző a megfelelő digitális jelenlét, azonban számos kisebb kemping még saját weboldallal sem rendelkezik. A fogyasztók részéről egyértelmű igény mutatkozik a naprakész, átlátható és vizuálisan vonzó online kommunikáció iránt, mivel ezeket a platformokat használják az információkeresés során leggyakrabban. A kutatás rámutatott arra, hogy a fogyasztók számára különösen fontosak a valós ven-dégélmények és korábbi tapasztalatok, mivel ezeket tekintik a leghitelesebb információfor-rásnak. Éppen ezért azok online megjelenítése előnyökkel járhat a kempingek számára. A dolgozat gyakorlati eredményeként egy korábban működő kemping számára ké-szült marketingkommunikációs terv, amely a kutatás megállapításaira és a fogyasztói elvárá-sokra épült. Az elkészült koncepció a kutatás során feltárt hiányosságokra és fogyasztói igé-nyekre épül, tartalmazza a célcsoport meghatározást, arculati javaslatokat, valamint online és offline kommunikációs eszközöket és azok vizuális megjelenítését.

Magyar cím

A hazai kempingek marketingkommunikációjának vizsgálata a fogyasztói igények alapján – a Park Kemping újranyitási tervezete

Angol cím

An analysis of the marketing communications for Hungarian campsites based on consumer needs – a re-opening plan for Park Camping

Intézmény

Soproni Egyetem

Kar

Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar)

Tanszékcsoport/intézet

LKK - Ökológiai Gazdaságtan Intézet

Szak

LKK - Turizmus-vendéglátás alapszak (BA)

Témavezető(k)

Helyi kari azonosító

LKK-A-2026-32

Mű típusa:	Szakdolgozat
Felhasználói azonosító szám (ID):	Klaudia Kardos
Dátum:	19 Jún 2026 07:57
Utolsó módosítás:	19 Jún 2026 07:57
URI:	http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/17164

Actions (login required)

Tétel nézet