A csomagolás szerepe a termékmenedzsmentben: sörösdoboz-designok fogyasztói döntésre gyakorolt hatása

Szabó, Fanni (2026) A csomagolás szerepe a termékmenedzsmentben: sörösdoboz-designok fogyasztói döntésre gyakorolt hatása. MA/MSc, Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar).

PDF LKK-A-2026-66.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A diplomadolgozat alapvetően a csomagolás szerepét vizsgálja a termékmenedzsmentben, kiemelten a sörösdobozok vizuális megjelenését és ezek fogyasztói döntésekre gyakorolt hatásait. A kutatás fő célja annak megismerése, hogy a különböző vizuális elemek, mint például tipográfia, színvilág, logó, illusztrációk milyen mértékben befolyásolják a fogyasztói preferenciákat, megítélést és a vásárlási hajlandóságot. Napjainkban ez a téma kifejezetten aktuálisnak mondható, mivel a csomagolás szerepe, mint marketingeszköz is egyre inkább felértékelődik. Ma már nem csak logisztikai szempontból fontos a csomagolás, a termék védelme mellett kommunikációs funkciót is betölt, hozzájárul a márkaimázs építéséhez. A diplomadolgozat elméleti áttekintésében bemutatásra kerül a fogyasztó fogalma, illetve magatartása, illetve a vásárlói döntés folyamata és az impulzusvásárlás háttere is. Ezután a csomagolás fogalmát, funkcióit és marketingkommunikációs szerepét, majd pedig a vizuális elemek fogyasztókra gyakorolt hatásait ismerteti a dolgozat. A kutatás kérdőíves adatfelvételen alapul. A kutatási kérdések három csoportba oszthatók, a demográfiai adatok felvétele, a válaszadók sörfogyasztási szokásaira irányuló kérdések és a kitöltők vizuális preferenciáinak vizsgálata. A kutatási eredmények alapján megállapítható, hogy sörösdoboz csomagolás vizuális megjelenése jelentős hatással van a fogyasztói percepcióra, emellett egy figyelemfelkeltő és esztétikus csomagolás designt magasabb minőségű termékkel társítanak, ráadásul egy ilyen terméket szívesebben próbálnak ki a fogyasztók. Itt lép be az impulzusvásárlás fogalma. A kutatásból kiderül, hogy bár a fogyasztók szívesebben fogyasztják a nagyüzemi söröket, a csomagolás vizuális megjelenésének szempontjából a kézműves márkákat részesítik előnyben. Összességében elmondható, hogy napjainkban a csomagolás vizuális megjelenése a marketingkommunikáció egyik jelentős eszközének tekinthető. Megfelelő alkalmazása képes befolyásolni a fogyasztói döntéseket és versenyelőnyt is biztosíthat a piacon.

Magyar cím

A csomagolás szerepe a termékmenedzsmentben: sörösdoboz-designok fogyasztói döntésre gyakorolt hatása

Angol cím

The role of packaging in product management: the impact of beer can designs on consumer decisions

Intézmény

Soproni Egyetem

Kar

Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar)

Tanszékcsoport/intézet

LKK - Üzleti Tanulmányok Intézet

Szak

NEM RÉSZLETEZETT

Témavezető(k)

Helyi kari azonosító

LKK-A-2026-66

Mű típusa:	Diplomadolgozat (MA/MSc)
Felhasználói azonosító szám (ID):	Fanni Szabó
Dátum:	19 Jún 2026 10:41
Utolsó módosítás:	19 Jún 2026 10:41
URI:	http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/17159

Actions (login required)

Tétel nézet