Egy magyar női ruházati márka transzformációja, a Gellynity fenntartható, körforgásos üzleti modelljének kialakulása

Gelencsér, Andrea Szandra (2026) Egy magyar női ruházati márka transzformációja, a Gellynity fenntartható, körforgásos üzleti modelljének kialakulása. MA/MSc, Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar).

PDF LKK-A-2026-59.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg Download (4MB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom középpontjában a saját divatipari vállalkozásom és a hozzá kapcsolódó márkám, a Gellynity működésének bemutatása, valamint annak stratégiai szempontú elemzése áll. A kutatás kiindulópontját a szegmenst érintő, az elmúlt években végbement gazdasági és piaci átalakulások adták, különös tekintettel a COVID–19-et követő időszakra, amely jelentős hatást gyakorolt a fogyasztói magatartásra és a vásárlási attitűdökre.

A dolgozat célja hogy feltárja a megváltozott gazdasági környezet, az inflációs hatások, valamint a fast fashion és second hand piac térnyerése miként befolyásolják a magyar fogyasztók ruházati termékekkel kapcsolatos döntéseit, illetve ezek milyen hatással vannak a hazai márkák működésére. A kutatás során kiemelt figyelmet kap a fenntarthatóság szerepe, valamint a körforgásos gazdasági modell megjelenése a divatiparban, amely egyre inkább meghatározó irányvonallá válik mind a termelés mind pedig a fogyasztás területén.

Empirikus kutatásom kérdőíves módszertanon alapul, amelynek segítségével vizsgálom a vásárlói attitűdök alakulását, különös tekintettel az árérzékenységre, a fenntarthatósági ismeretekre, valamint az élményalapú szolgáltatások iránti nyitottságra. A felállított hipotézisek igazolását vagy elvetését a beérkezett válaszok statisztikai elemzése támasztja alá.

A kutatási eredmények rámutatnak arra, hogy a hagyományos termékalapú piaci működés egyre nagyobb kihívásokkal néz szembe, miközben a fogyasztók körében egyre növekvő tendenciát mutat az offline térben eltöltött idő, így az élményalapú szolgáltatások is.

Ezzel összhangban dolgozatom egyik kulcseleme a Gellynity márka transzformációjának bemutatása, amely a klasszikus ruházati termékértékesítésről az Élmény Workshopok irányába történő elmozdulást jelenti.

Az átalakulás stratégiai válaszként is értelmezhető a piaci és fogyasztói trendekre, mivel lehetőséget teremt a fenntarthatóbb működésre, a körforgásos szemlélet gyakorlati megvalósítására, valamint a fogyasztók aktív bevonására az alkotási folyamatokban. A dolgozat elméleti része a divatipari szegmens helyzetét, a körforgásos gazdaság és a fenntarthatóság alapelveit valamint vállalkozások stratégiai elemzésének alapjait mutatja be.

Magyar cím

Egy magyar női ruházati márka transzformációja, a Gellynity fenntartható, körforgásos üzleti modelljének kialakulása

Angol cím

Transformation of a Hungarian women's wear brand: the development of the Gellynity's sustainable and circular business model

Intézmény

Soproni Egyetem

Kar

Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar)

Tanszékcsoport/intézet

LKK - Üzleti Tanulmányok Intézet

Szak

NEM RÉSZLETEZETT

Témavezető(k)

Helyi kari azonosító

KMLTMMH

Mű típusa:	Diplomadolgozat (MA/MSc)
Felhasználói azonosító szám (ID):	Unnamed user with email yqzrwm@uni-sopron.hu
Dátum:	19 Jún 2026 10:17
Utolsó módosítás:	19 Jún 2026 10:17
URI:	http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/17145

Actions (login required)

Tétel nézet