Használtruha vásárlási szokások az online és offline felületeken

Szántó, Anna (2025) Használtruha vásárlási szokások az online és offline felületeken. BA/BSc, Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar).

PDF LKK-K-2025-17.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom célja a magyar fogyasztók használtruha vásárlási szokásainak, attitűdje-inek és az online, illetve offline értékesítési csatornákkal kapcsolatos megítélésüknek, tapasztalatainak vizsgálata volt. Napjainkban egyre hangsúlyosabb szerepet kap a fenn-tarthatóság és a körkörös gazdaság elve, amelyhez a használt ruházati termékek újraérté-kesítése is jelentősen hozzájárul. A használtruha-vásárlás a legtöbb fogyasztó számára elérhető és környezetbarát alternatívát kínál. Bár a fizikai „turkálók” és bolhapiacok to-vábbra is meghatározó szereplői a másodkézből származó termékek piacának, az elké-nyelmesedő tárasadalom és a vásárlási felületek fejlődése egyre inkább elősegíti az on-line értékesítés térnyerését. A vizsgálat középpontjában annak feltárása állt, hogy megismerjük a magyar fo-gyasztók használtruha vásárlási szokásait, melyik platformokon vásárolnak legszíveseb-ben a fogyasztók, milyen tényezők befolyásolják döntéseiket, milyen előnyöket és hátrá-nyokat társítanak az online és offline vásárlási formákhoz, valamint milyen tapasztalata-ik vannak a különböző felületeken vásárolt ruhadarabokkal. Kutatásom emellett választ ad arra is, hogy milyen tényezők befolyásolják az online és offline felületeken a vásárlási hajlandóságot. A kutatás a szakirodalom áttanulmányozását követően kérdőíves módszerrel, on-line formában zajlott, a mintát 124 érvényes válaszadó alkotta. Az adatok elemzéséhez leíró statisztikai módszereket, Khi-négyzet próbát és varianciaanalízist (ANOVA) alkal-maztam az IBM SPSS program segítségével. Az eredmények alapján a megkérdezettek közül még mindig többen vásárolnak off-line üzletekben, mint online, azonban ezt nem befolyásolja sem lakhelyük, sem anyagi helyzetük. A fiatalabb korosztályra inkább az impulzív, míg az idősebb fogyasztókra a tudatosabb vásárlói magatartás jellemző, így az életkor és az attitűd között szignifikáns kapcsolat mutatható ki. A vásárlási döntéseket eltérő tényezők ösztönzik: az online térben a hirdetések és közösségi média ajánlások dominálnak, míg az offline vásárlásban a személyes ajánlások („szájreklám”) bírnak nagyobb jelentőséggel. A résztvevők legszívesebben vállfás hasz-náltruha üzletekben vásárolnak, az online felületek közül pedig a mobilalkalmazások bi-zonyultak a legnépszerűbbnek. A kutatás összegzéseként megállapítható, hogy az online és offline használtruha-értékesítés nem helyettesíti, hanem kiegészíti egymást: a fogyasztók különböző helyze-tekben, eltérő motivációk alapján választanak a két forma között. A használtruha-piac jövője mindkét csatorna harmonikus együttműködésében, a vásárlói bizalom erősítésé-ben és a fenntarthatósági szemlélet elmélyítésében rejlik.

Magyar cím

Használtruha vásárlási szokások az online és offline felületeken

Angol cím

Consumer Behavior in Second-Hand Clothing: A Comparison Between Online and Offli-ne Shopping

Intézmény

Soproni Egyetem

Kar

Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Kar (volt Közgazdaságtudományi Kar)

Tanszékcsoport/intézet

LKK - Üzleti Tanulmányok Intézet

Szak

LKK - Kereskedelem és marketing alapszak (BA)

Témavezető(k)

Helyi kari azonosító

LKK-K-2025-17

Mű típusa:	Szakdolgozat
Felhasználói azonosító szám (ID):	Anna Szántó
Dátum:	11 Dec 2025 13:33
Utolsó módosítás:	11 Dec 2025 13:33
URI:	http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/16102

Actions (login required)

Tétel nézet