A VÁSÁRLÁSI DÖNTÉSHOZATALT BEFOLYÁSOLÓ TÉNYEZŐK GENERÁCIÓS ÖSSZEHASONLÍTÁSA A MAGYAR FOGYASZTÓK KÖRÉBEN

Németh, Melani (2025) A VÁSÁRLÁSI DÖNTÉSHOZATALT BEFOLYÁSOLÓ TÉNYEZŐK GENERÁCIÓS ÖSSZEHASONLÍTÁSA A MAGYAR FOGYASZTÓK KÖRÉBEN. BA/BSc, Benedek Elek Pedagógiai Kar.

PDF NémethMelani_G9KN1O_Kommunikáciésmédiatudomány_2025..pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP-kről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom a magyar fogyasztók vásárlási döntéseit tárja fel, amit korosztályos bontásban vizsgáltam. A vásárlási magatartást befolyásoló pszichológiai, érzelmi és motivációs tényezők mentén. A kutatásomban vegyes módszert alkalmaztam, a kvalitatív és kvantitatív felméréseket kombinálva. A fő hangsúlyt a vásárlási szokások, a különböző marketing technikák, a márkahűség és az influenszer marketing kapta. Szó esett még az impulzus vásárlásról és a reklámokról is. Az eredmények pedig arra utalnak, hogy a különböző korosztályok, bár más helyekről szerzik információikat a termékekről, minden generációt az akciók befolyásolják a legjobban. Annak ellenére, hogy a fiatalok egyre korábban és egyre több influenszer reklámmal találkoznak, a válaszadók saját bevallásuk alapján úgy gondolják, hogy elég tudatosak, így nem igazán befolyásolják őket. Összeségében, tehát elmondható, hogy a téma nem csak a marketing szakemberek számára, hanem a magán személyek tekintetében is fontos. Ugyanis a fogyasztói tudatosság és a kritikus gondolkodás ma már elengedhetetlen a mindennapok kihívásaihoz.

Magyar cím

A VÁSÁRLÁSI DÖNTÉSHOZATALT BEFOLYÁSOLÓ TÉNYEZŐK GENERÁCIÓS ÖSSZEHASONLÍTÁSA A MAGYAR FOGYASZTÓK KÖRÉBEN

Angol cím

Generational Differences in Factors Influencing Consumer Purchase Decisions in Hungary

Intézmény

Soproni Egyetem

Kar

Benedek Elek Pedagógiai Kar

Tanszékcsoport/intézet

BPK - Társadalom-, Szociális és Kommunikációtudományok Intézete

Szak

BPK - Kommunikáció és médiatudomány (BA)

Témavezető(k)

Mű típusa:	Szakdolgozat
Felhasználói azonosító szám (ID):	Melani Németh
Dátum:	18 Júl 2025 06:17
Utolsó módosítás:	18 Júl 2025 06:17
URI:	http://diploma.uni-sopron.hu/id/eprint/14840

Actions (login required)

Tétel nézet